投票活动是如何让微信公众号快速涨粉的？

在连续举办过十四届“春雨榜”摄影作品比赛后，北京卫生健康委主办的第十五届“春雨榜”优秀摄影作品比赛，目前已通过光明云投平台结束征集工作。

本次征集活动中，光明云投将征集入口设置在京华卫生微信公众号，在一个月的时间里，活动通过光明云投共征集到来自北京各区卫生健康委、三级医院和卫健委直属机构等580余家单位投稿。

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（点赞开放时间：8月15日至9月10日）

征集和投票活动与微信公众号进行无缝衔接，关于这一做法的目的，光明云投产品架构师姜琳说：“将活动入口设置在主办方微信公众号中，这实际上是光明云投在提供技术服务之外，同时为微信公众号做的无形推广。要知道拥有近12亿用户的微信平台是互联网时代下重要的营销场景，受众面广泛，传播覆盖范围大，是其他平台无法媲美的。投票活动本身能抓住用户的投机心理与攀比心理，比如100个人参加比赛，每个参赛者分别找100个人来支持投票，那么这些参赛者和投票者积极参与到活动中去，自然会令气氛一路高涨，公众号同时收获10000个用户。所以无论是为了拉新，还是为了活跃用户，将活动入口放在微信公众号都能拉近与用户的距离，提高用户粘性。”

光明云投产品架构师：姜琳

灵活设置活动规则，让涨粉成为顺理成章

姜琳表示，在经过活动前期的预热宣传之后，到了正式的征集、投票、评比阶段，微信公众号在短时间内会得到大量曝光，光明云投通过设定一系列规则，使参与活动的用户成为公众号粉丝。

1、强制关注：用户必须关注公众号才能对作品进行投票，这是效果最显著但并不是最友好的方法。

2、引导关注：活动相关信息会通过公众号进行发布，比如获奖信息、统计结果等，通过这种方法，友好地引导用户主动关注公众号。

3、激励关注：即投票用户通过关注公众号可获取一些列特权，比如默认每人每天可以投5票，但在关注公众号后可额外获得10票。

征集与投票服务如何连接微信公众号？

姜琳表示，实际上，活动入口的本质就是一个网址链接，只需要三步就可以将光明云投发起的活动置入微信公众号：

第一步，进入光明云投后台，添加活动标题、海报图片，选择征集的类型（支持文字、图片、视频、音频），以及征集和投票的时间、次数、用户信息等具体信息。

第二步，活动信息配置成功后，光明云投后台会生成活动链接或二维码。

第三步，目标微信公众号运营人员将活动链接以菜单选项、关键词回复、群发推送、插入微信文章等方式展示给用户。

通过海报方式传播征集、投票、评选活动

征集与投票服务连接微信公众号会为主办方带来哪些好处？

1、活动前无感置入，插拔便捷

与传统印象中接入第三方平台的复杂操作不同，光明云投在活动开始前为主办方打造方便的运营场景，运营人员只需要简单置入活动的链接，不用修改微信公众号里的高级技术设置，以此避免因举办一场活动而影响公众号的其他功能。

2、拉新促活，增强品牌辨识度

在活动举办过程中，对新粉丝来说，微信公众号的特色与活动主题相互烘托，在粉丝第一印象中树立较高的品牌辨识度。对老粉丝而言，在熟悉的公众号中参加活动对他们来说更快捷、可靠。同时也更有利于给活动参与者下发审核结果、获奖信息等通知。

3、精准数据分析，营造长尾效应

征集或投票活动结束后，光明云投会将征集作品、作品排名、活动参与量、活动曝光率、传播率等数据通过接口传给微信公众号，方便主办方进行活动总结和后续推广。在后期通过合理运营，将参赛粉丝发展为忠实粉丝，微信公众号以此实现生态化运营。

姜琳提到：“全媒体时代就是关注长尾、发挥长尾效应的时代，每发起一场征集、投票、评比活动，光明云投不仅能够为活动制造一时的热度，同时更擅长把握传播规律，助力活动主办方营造持续热度。此前我们举办过一场摄影大赛，在短短一个月的活动期间，为公众号实际增粉了大约10万左右。”

 “光明云投”（https://vote.gmw.cn/）作为光明网自主研发的全媒体一体化服务平台，从发起活动、宣传活动，再到分析活动、总结活动，能够充分考虑一场赛事活动的全方位细节，做到一站式服务。通过5年多的不断打磨，光明云投拥有着优质的前台体验和安全稳定的后台系统，可支持图、文、音频、视频、H5等全媒体作品体裁，不限制参赛选手数量、不限制举办活动次数，支持模板定制设计风格。目前已支持过上百场大型评选、调查活动，获得了所服务政企单位的一致认可。

在为北京卫生健康系统第十五届“春雨榜”优秀摄影作品比赛提供全套技术服务的同时， 光明云投充分发挥光明网作为中央重点新闻网站所拥有的传播力、引导力、影响力、公信力优势，协助主办方在全媒体多终端同步推广本次活动，切实为卫生健康事业做好新闻服务，在抗击疫情宣传工作中彰显央媒的责任和担当！（作者：郑蕾）